网易博客安全提示：体系检测到您方今密码的安全性较低，为了您的账号安全，创议您适时改正密码 顿时改正 | 封闭
嘿！快过去~
在社会，我们学会什么？ 克·塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）严重见地摘要：
-我认定广告业是属于改日的，加倍在中国
-中国是开展社会媒体最好最好的土壤
-中国的广告业不须要循序渐进，不妨实行跨越式开展
-跟风欧美是没有出路的，中国广告要展现自身的文明身份
-企业有有数方式执行品牌，社会媒体一概不可或缺
-了解社会媒体的广告人，代表着广告业的改日
-倘若我现在二十岁，肯定会到场中国国籍，在中国做广告
-创意人最严重的维系一颗孩童般的灵魂
-复制过去，是不会告捷的；唯有面向改日，才不妨走得远

在30年的广告生活生计中，雅克·塞盖拉不单告捷地将雪铁龙汽车、黑卡咖啡、路易·维登、迪奥等法国知名品牌推向了世界，而且还以其独具一格的广告告捷地协理密特朗登上了法国总统的宝座。最令人不可思议的是，他公然能够调动一个国度的航空母舰和核潜艇参与其广告拍摄。
“报告我你做的广告，我就能猜出你是谁。听说广告。”说这话的人叫雅克·塞盖拉。
雅克·塞盖拉是法国广告界的传奇人物。他于三十年前创设了自身的广告公司——RSCG，三十年间，他把一个唯有十人的小广告公司开展成为分公司 欧洲最大、世界第五、分公司遍及包括中国在内的世界75个国度的广告团体———灵智团体（EURORSCG），1999年其生意额超越96亿美元、支出达 12亿美元。
作为广告人，三十多年来，塞盖拉告捷地将雪铁龙汽车、黑卡咖啡、路易维登、迪奥、法国航空公司、欧洲第一电视台等著名品牌推向了世界。1981和1988年，塞盖拉由于为密特朗总统告捷筹谋了两届总统大选的宣传活动而成为众所周知的人物。
八十年代，他还应邀参与了叶利钦、瓦文萨、海维尔、约瑟夫·安托尔等俄罗斯和东欧国度引导人的竞选宣传活动。
本年70高龄的雅克·塞盖拉喜好讲笑话，不大在乎场面，具有欧洲人特有的诙谐和睿智。他说：“我的名字叫塞盖拉，法语里是欢乐的旨趣，所以我的书名就叫《欢乐广告人生》，对于医神传奇5200无广告。广告使我欢乐。”
5万法郎起家，20年进出世界第五
“我其实较晚才进入广告行业，其时已三十多岁了，而且没有受过这方面的特地培训。可反过去说，这也是我侥幸的地方。我进入广告界时，仍然有过三 种不同的人生体验：药剂师、冒险家、记者。这就不会让我像那些从未处事过的人那样，一开始就敬佩在守旧权势面前，底子谈不上改变保守。”
，毫无广告从业经验的雅克·塞盖拉和伴侣贝尔纳·胡花了5万法郎建立起自身的广告公司。
“70年代在法国，耗费者权益还是个美国舶来品，la。营销学也是个新名词，广告刚脱离‘广而告之’的时势还不幼稚，人们以为广告讲的是谣言。我母亲比力怯弱，宁愿对人讲我的处事是在小酒馆里弹钢琴，不是做广告。没有记者敢公然评论辩论广告这一行业，其时连“Pub”这个词都不生存。”塞盖拉这样描写自身守业的开始。
那岁月，RSCG的员工还不到10人，像一齐小公司的老板一样，塞盖拉一身数职，既担任公司老板、吹鼓手，又是筹谋人、文案、美工，还肩负客户管理、客户拓荒、媒体计划。
雄心壮志，想知道法国广告的传奇。壮志雄心，雅克·塞盖拉和贝尔纳·胡这两个在广告业都是一张白纸的年老人面对世界大喊：“20年后我们将进出世界头10名行列。” 但是不到20年，他们就实行了他们的梦想。1991年，塞盖拉将自身的广告公司RSCG与EUROCOM归并成为欧洲最大、世界第五的广告公司EURORSCG（灵智广告团体）。
“家乐福”非品牌产品奠定了塞盖拉广告大师名望
塞盖拉首先是以一个叛逆者的神态登上法国广告舞台的。他处置广告业以来所遇到的头一个广告宣传大战就是家乐福广告宣传战，正是这一广告宣传使他进入了广告史。
塞盖拉追念说，在家乐福与广告公司的一次处事会议上，他发现这次会议很可能流于平淡而不了了之。命运役使他突破沉寂，他站起来说：“倘若我是家 乐福，小兵传奇无广告。我会问几个题目。家乐福告捷地创设了自选商场任职，但本日它开始变得平凡，再创新。总之，它开始老化，它须要第二青春。倘若我是家乐福，我将创立自 己的品牌。”
“以至是一个非品牌的品牌。”家乐福的总经理德弗瑞倏忽打断塞盖拉说，“我们要创立‘红色商品’，传奇打广告。我们要在货架上摆上不妨同国际知名品牌相媲美 但价值远远低于它们的产品，也就是产品的名字标签没有了。这是场反动，同当年我们创立自选商场任职异样严重。我们要打的品牌就是生活质量。”
好运气来了。会后，慧眼独具的德弗瑞选定了具有叛逆灵魂的塞盖拉，并给了三个月的时间做创意。
这是一个史无前例的创意。塞盖拉说，他首先给家乐福的非品牌产品一个新概念：自在产品。什么是自在产品？就是价廉物美的产品。自在最基本的标志是什么？
塞盖拉扪心自问。对于s。答案是地面航行的海鸥。几周的辗转反侧之后，新的广告诞生了：
背景是无垠的蓝天，一只海鸥在航行，这给人自在的感到。广告语是：让人们信任一个产品比另一个产品好只是由于它有一个名字，这难道叫做自在吗？“自在产品”没有名字，一样好，更自制。
在整个广告战里融入了社会学的观念，雅克。在70年代的法国，这是一个异端。塞盖拉说，他的这个广告犹如定时炸弹，在社会上惹起年伟大的震动。广告界、新闻界和广告主交头接耳，但是大众对此恬然自在。结局没名没姓的洗衣粉在上市的头一周就出卖一空。两周内80％的耗费者尝试过自在产品，70％的耗费 者成了回头客。广告揭橥后3个月里，家乐福的自在产品竟占领了法国市场同类产品出卖量的30％。传奇广告总代理。这是第一次全法国人在评论辩论一个广告。
由于告捷地推出了“家乐福”非品牌产品广告，塞盖拉以及他的广告公司名望大震。
包装总统
真正使塞盖拉成为法国众所周知的人物的不是他为雪铁龙汽车、黑卡咖啡、路易维登、迪奥、法国航空公司、欧洲第一电视台等著名品牌所做的一系列广告，而是他为法国前总统密特朗筹谋的“安适的气力”这一口号。
1980年9月，离总统大选还有6个月的时间，从外貌上看密特朗似乎败局已定。塞盖拉奉命为密特朗筹谋广告宣传活动。遵循民意指数看望，密特朗 的民意指数为36，而在任总统德斯坦的民意指数高达64。塞盖拉看望发现，这只是一个外貌地步，法国人仍然发生了底子的改变，调动总统不可制止。医神传奇5200无广告。他第一次 把“明星政策”用到一个政治家身上。
塞盖拉说，密特朗是个又冷又热、水与冰融在一起的人，他的心田有一种安适的气力，他的性子呈现在他的安详，外形是他的竞选提纲：在平和中改变法 国。于是法国广告史上又一名作“安适的气力”应运而生：密特朗面前的红蓝白三色代表法国三色旗，是法国强无力的标志。“安适的气力”抓住了密特朗的内在， 将一私人道化、确切的密特朗推到了人们的面前，看看S。所以很多边缘党派都倒向了密特朗，密特朗反败为胜取得总统大选。
1988年密特朗竞选连任时，塞盖拉再次为其筹谋。鉴于密特朗其时已72高龄，传奇。塞盖拉审时度势相继推出了“大叔，不要放任”、“阔别开我们”、 “密特朗一代”、“团结的法国”等一系列广告，为密特朗取得连任立下丰功伟绩。这次总统竞选广告战重写了法国政治广告的历史，成为广告史上又一个告捷的范 例。八十年代，他应邀参与了叶利钦、瓦文萨、海维尔、约瑟夫·安托尔等俄罗斯和东欧国度引导人的竞选宣传活动。
有人说塞盖拉让密特朗当上了总统，但是塞盖拉并不贪天之功，他说：“错了，http://www.kh44.com/post/1.html。是密特朗让我取得了名望。”塞盖拉笑称，你知道塞盖拉(Jacques传奇广告。美国刚刚结束的总统大选倘若请他出马为其中任何一位总统候选人筹谋广告，那么美国人就不会奢侈近两个月的时间了。
为拍品牌，塞盖拉以至从法国总统那里借来了航空母舰，他说：“我所做的一切都只是想让人们招供广告。”
塞盖拉说，一个广告人一世中不妨塑造两三个品牌，而用心培育一个品牌也许须要20年左右。对他来说，用心培育的品牌有雪铁龙、路易·维登。雪铁龙，他任职了20多年，路易·维登，近30年。法国广告的传奇。
塞盖拉报告记者，为拍摄雪铁龙Visone specificGTI这部80年代广告风致的广告片，他不单动用了航空母舰，还调动了一艘核潜艇。在广告中，Visone specific型 车在航空母舰的跑道上速度超越了直升飞机，而且完成了一个落差达50米的跳水作为。但是，落入水中的雪铁龙汽车很快又浮出了水面，原本它的上面是一艘核潜 艇。
想出这个创意并不难，难的是如何取得海军的协理。借军舰。他人都说，医神传奇5200无广告。塞盖拉，你这是白日做梦。但是塞盖拉决心一试，请求恳求见密特朗总同一面。 密特朗问：“您好，塞盖拉。您找我有什么事？”
“求您借我一艘航空母舰和一艘核潜艇。”
“是吗？干什么用？”密特朗问。
“就为拍一部广告，看看jacques。总统师长教师。”塞盖拉答复。
密特朗把稳阅读了塞盖拉带去的脚本后，对他说：“倘若我没清楚错的话，这内里不单宣传了雪铁龙，也宣传了国度的形象。这样的话，我干吗要断绝您呢？”
“谢谢有这么一位喜好和平的总统！”塞盖拉说。
法国的香水和首饰、“协和”式飞机和“阿里亚娜”火箭、奶酪和葡萄酒、高速火车和软件著名世界，这位法国广告大师向记者吐露心声，“我梦想有一天我从 事的行业———广告———也能到场到以上精操行列中。这不单是个梦想，也是我用全身心追求的志向……我所做的一切都只是想让人们招供广告，你知道gu。招供广告作 品。”
上面是转载自中国广告网对雅克-塞盖拉的专访，从这里我们不妨看到一代广告大师的私人魅力和他对中国广告的看法。
从三十岁起，您从法国的新闻业转战广告仍然将近五十年了，被尊称为法国的广告之王，以您的目力，类似于Fgeniusmone specificke one specific reservinion，Twitter等新兴的社会媒体将对广告行业出现怎样的影响？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：广告是加速社会变化的艺术，所以要紧跟期间的传媒技术而变化。世界正在举办第三次大的文明反动，最开始的反动发生在是古登堡出现印刷术 的期间，第二次反动是马可尼电报的出现，由此人类开始了声响与图片的调换，再自后就是乔布斯的苹果公司拓荒了类似iPhone、 iPmone specificrketing cin the morningpone specificign一系列的新媒体期间。网络，你知道传奇广告霸道总代理。正是人类有史以来最强大的信息反动工具。
网络之前，是广告独白的期间，有点类似标语，锤子一样狠狠、从上往下、反复地砸晕耗费者的脑袋。而今世人很厌烦这个强暴的方式，而愿意自动地参出去， 成为了品牌的联合创造者与一齐者，免费传奇广告。广告进入了专制期间。媒体从大众媒体变成了私人媒体，再从私人媒体退化成社会媒体，我们处在一个不只是散播，而是对话的 社会。
那么，我们是如何到达这个对话的期间呢？通过社会媒体。现在的好广告其实是在社会媒体上散播的一个好故事。在社会媒体上散播的广告其实是飘荡，你投下 一颗石头，石头的故事通过一圈一圈的飘荡来分散，在人们口口相传的经过里会给故事增添新的能量。在这个经过中，品牌将永远地与耗费者酿成联合记忆。随着网 络的开展，耗费者将定夺品牌的生死，倘若耗费者满意意，不妨通过网络摧毁这个品牌。
媒体有数，最好的媒体是能够口口相传的媒体；企业有有数方式执行品牌，对于比蒙传奇无广告。社会媒体一概是不可或缺的部门。这个趋向，对我们公司和客户意味着深切的改变，唯有如此，我们本事走得更远。学习比蒙传奇无广告。
您引导的哈瓦斯广告公司将在社会媒体方面做什么战略安顿？哈瓦斯须要什么样的广告人为它处事？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：哈瓦斯在创意，影像，立体，安排，市场等业务上都各有合作，听说传奇广告霸道总代理。网络和社会媒体的拓荒将是我们目前开展的重点。哈瓦斯雇用，加倍是管理和创 意人才，只会找在网络和社会媒体方面有拿手的人，在全世界如此，传奇。在台湾、香港、北京、上海的分公司也是如此，免费传奇广告。由于他们代表着公司的改日。
我们有一个关于广告开展的哲学，就是从保守的广告公司开展成一个面向改日的公司。现在我们仍然压服了客户，将社会媒体作为广告创造与投放基础，当然，我们也不会放任其他时势的广告。
在全球界限来看，哈瓦斯公司在网络方面的倾注仍然到达了百分之十五，在中国则是高达20%，由于中国是开展社会媒体最好最好的土壤。我们规划将在网络媒体这一块投入到30%。
您为什么有信念，以为社会媒体会在中国做得很好呢？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：其实，la)。社会媒体的思想是中国的保守文明理念中就有的东西。中国孩子都在小家庭内里长大，和父母在一起，你们喜好会面，珍惜友谊，人际交 往，中国人都激昂大方大气，喜好聚在一起，这就是开展社会媒体最好的基础。不像欧洲，我们比力喜好孑立行动，以至都不认识自身的邻居，这在中国是不可能的。
在大众传媒开展之初，从西方土壤内里萌芽的传媒是以一种自我为中央、自利孤立、很局限的形态出现的。而社会媒体意味着分享，讲调和，讲人与人之间的相关，这是在我们国度比力贫乏的。在法国你见到最多的就是苦瓜脸，而在中国笑脸要多一些。
法国是在社会媒体方面开展比力掉队的国度，你看法国。但是就整个中国社会的开展进程来看，跟自身比，中国的社会媒体仍然做得很好了。 在哈瓦斯运作康徒弟，等品牌的广告时，发现在中国开展广告业与欧洲有什么不同？社会媒体会是中国广告业改日开展的突破口吗？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：相比欧美，中国要晚100年的时间进入广告业，而这种早退，让中国的广告行业可能跳过很多个开展程序，不在资历纸版媒体、电视媒体的漫 长开展，看看gu。以至制止欧美走过的很多弯路，间接进入广告的新媒体，也就是社会媒体期间。就好比说我们不要用无线电话了，间接就用手机嘛，没有必要安那么长那么 长的线，靠一个声波就处理了。
这次来中国，对于传奇广告霸道总代理。我极度骇怪地看到一个有旨趣的地步，中国在立体或者电视广告上呈现出的创意，不如在网络上呈现得富厚。中国的广告业很新，也因而没有背负什么包袱，很容易符合新的广告时势，而不是像在我们欧洲旧的媒体形态仍然根深蒂固。
中国是开展社会媒体最好的土壤。现在的中国散播最通常的是网络，唯有网络不妨抵达每一个中国人，连电视都做不到这一点。通过网络的开展，中国在全世界 的影响力将会变得更大，由于全世界没留个网民就有一个中国人，也许六分之一只是守旧的说法，真是的情形也有可能是三分之一为中国人。
哈瓦斯广告公司在市场看望、寻求耗费者需求与品牌的贯串点方面，。有没有什么秘籍？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：市场看望我们继续在做，由此我们掌握耗费观的变化。哈瓦斯的广告不单要体现品牌的灵魂，也要随机应变，这就是我们做市场推敲的严重性。
每一个国度的广告都是跟国度的民族性很像的，例如法国人就比力喜好性，但是我们也会有廉耻心和德行感在内里的，否则广告将成为很反面的气力。
肯定要清楚，针对付某一个特定的市场，好创意永远唯有一个，他们之间的相关就好比是卵子与精子的相关，而我们要做的就是找到那个孕育生命的并世无双的精子。当然了，传奇广告。制造一个生命通常要多尝试几次本事告捷。
为什么在国际上中国没有一批有影响力的品牌？倘若一个中国企业想做一个广告向世界执行品牌，番邦人愿意看到哪些中国元素出现在广告中？例如贵公司为Dos Equis啤酒做的广告就利用了毛泽东的头像，类似的头像似乎在欧洲颇受迎接。
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：中国目前极度须要自身的品牌，品牌是最基本的价值，而品牌的关键是一个品牌包含的品牌形象能否与某个市场耗费者的文明认同接近。中国是 一个有自身奇异文明底蕴的西方国度，我看到西方向中国输出思想、品牌等仍然有很长的时间了，而此刻中国须要做的，是展现自身的文明身份。传奇广告词。
目前，中国制造的价廉物美的产品在全球滞销，但是却是很难继续的。由于在中国人力本钱的上涨，制造业的改日可能属于印度或者非洲。雅克。因而，中国仍然要进入让创意成为开展新动力的阶段。我们须要新的产品，新的品牌，以及随之而来的广告时势来创造这个改日。
我认定广告业是属于改日的，加倍在中国。现在全球80%的品牌是美国的，20年之后，这种情形将发生在中国企业身上。中国的品牌先是通过网络在国际传 播，继而通过社会媒体的飘荡，分散到国外。中国有全球最大的市场，有如此众多的耗费者和企业，所以中国的广告业是最真正的属于改日的向阳产业。
不瞒你说，gu。倘若我现在二十岁的话，肯定会到场中国国籍，做广告，创设中国最好的广告公司。
此次中国之行，有没有某个中国的广告作品特别吸收你？对2008年的奥运开张如何评价？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：抱愧我不太了解中国的广告作品，我了解中国的广告公司多一点。由于我对中国际在的东西还了解得不够，所以不能妄加评论。但是，我喜好的广告是颜色丰满，能够代表中国的，方便几笔，却很有遐想的空间。
中国广告跟风欧美是没有出路的，这些都是复印机而已，中国要有勇气走新路，寻求中国式的表达。
2008年的开张式极度宏伟，传奇广告总代理。大众所的发愤让这个国度看起来令人蔚为大观。十几年，中国的工业，认识醒悟方面都开展很快。在之前法国人还以为中国人戴 着清朝的帽子，医神传奇5200无广告。就髣?中国人以为法国人都夹着一根法棍。奥运会出现了中国的保守的文明底蕴，也让我看到中国对新技术的运用，极度好。但是我以为不妨做的更 大胆，更有创意，走得更远，也许在下一次奥运会不妨做的很好。
如您所言，广告本色上其实是文明对话的一种时势。倘若让您为欧洲市场做一个展现中国国度形象的广告筹谋，您如何操做？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：中国应当以自身的方式向世界通报自身的音讯。雅克。我创议，中国应当向世界出现她年老的一面。现在各国之间的差别仍然越来越小，而中国的年老 却是很奇异的。倘若我要做一个中国主题的广告，听听医神传奇5200无广告。我可能就只会拍中国年老人的笑脸，连续贯串在广告片永远，末了出现一私人从降生到老都在笑着。广告。传达的讯息 是，中国不妨将生活的优美刹时定格在岁月之中，而不是把岁月逝去的陈迹留在生活里，末了报告大众你离开中国是不妨笑着回去的。
中国现在有很多年老的广告人，您能报告我们，创意的能量来自哪里？
雅克-塞盖拉（Jhvone specificcques Séguélone specific）：我们处在一个变化的期间，倘若非要复制以前的东西，是不会告捷的；唯有面向改日、看得远的东西，才不妨走得远。不要对过去历历在目。
首先要博学多才，不单仅是看广告的书籍，对于。还要看文学、历史、地舆，总之尽可能积蓄更多的学问。其主要观光，学会让自身的思想和他人的思想碰撞出火花， 这样本事够有全球视野，清楚这个新期间的能力。S。最为严重的是，要维系一颗孩童般的灵魂。年老是一种病，随着我们老去，病天然就好了；但是作为创意人，这种 病最好永远不要康复。



la)
想知道传奇广告词
看看传奇广告词
想知道塞盖拉(Jacques传奇广告